Компания была создана в 1999 году известным дизайнером Джоном Грейем с целью изменить представление о пуховой верхней одежде: перейти от продукта, отвечающего только практическим потребностям, до эстетически значимого элемента гардероба. К моменту создания бренда Джон Грей уже имел 15 летний опыт работы в мире моды, в том числе и с такими известными дизайнерами как Loro Piana. Первым его помощником стал Джованни Кико, который собственно и занимается созданием моделей компании. Именно он создал первую коллекцию пуховиков, которая обратила внимание мира моды на данную марку. И благодаря этому факту у бренда появилось большое количество бизнес - партнеров.
Для того, чтобы сделать свои товары доступными для всех слоев населения, компания разместила свое производство в Китае с постоянным контролем качества товаров. Философия марки – создание теплой, удобной и приятной на ощупь одежды, которая при этом сверхлегкая и изысканная по дизайну.